体育赛场成为了品牌战场。一场场流量与品牌建设的营销热情蔓延在温布尔登网球锦标赛。

事实上，温布尔登网球锦标赛早已超越单一赛事的边界，蜕变为一场集体育竞技的热血、时尚潮流的灵动与娱乐体验的多元于一身的年度盛典。

相较于往年，本届温网的媒体影响力实现了历史性突破，创下全新纪录。据专注于时尚、奢侈品与美容领域的数据研究及洞察机构 Launchmetrics 统计，这项网球盛会的媒体影响力价值高达 11 亿美元，较去年赛事同比增长 23%，其全球传播声量的跃升之势尤为显著。

自 2006 年起便担任温布尔登网球公开赛官方装备供应商的 Ralph Lauren ，在本届赛事所有上榜品牌中以 2250 万美元的媒体价值高居榜首，较去年同期增长 20%。此次 Ralph Lauren 也邀请了中国乒乓球运动员许昕，网球运动员、温网女双冠军郑洁及联袂呈现赢家·前往卓越主题宣传短片，以至臻冠军风范深刻诠释“燃志，谋识，守恒”的赢家精神内核。他们以个人追求卓越的传奇经历，致敬 Ralph Lauren 与温网赛事共同秉承的赢家之道，激励每一位奋进者在追求卓越的征程中成就非凡人生。

观赛嘉宾中，凯特王妃的亮相为温布尔登网球公开赛贡献了高达 3600 万美元的媒体影响力价值。其中，她身着的那件定制 Self-Portrait 连衣裙单独创下 91.8 万美元的媒体价值，受此带动，该品牌的曝光度较去年同期提升了 17%，成为赛事之外的又一焦点。

在参赛选手方面，世界排名第一的意大利网球名将 Jannik Sinner ，不仅在温布尔登网球锦标赛男子单打赛场问鼎冠军，在场外的影响力角逐中同样成为大赢家 —— 他总计创造了 910 万美元的媒体影响力价值。其中，约 470 万美元的价值源自劳力士：当他在温网捧起冠军奖杯时，腕间那块品牌迪通拿腕表随荣耀时刻一同定格，成为全球焦点；另有约 440 万美元则来自耐克，自 2019 年起担任品牌代言人的他，赛场内外的每一次亮相，都为合作品牌注入了强劲的传播势能。

据 Launchmetrics 数据显示，Jannik Sinner 在 Instagram 上发布的手持温布尔登奖杯的帖子，堪称本届赛事中传播效果最佳的 “黄金展示位”。这条清晰标注了劳力士与耐克品牌的内容，单帖便创造了 140 万美元的媒体影响力价值，截至目前已收获 180 万个点赞，成为赛事话题在社交平台上的现象级传播样本。

此外，这位网球明星同时也是 Gucci 的形象大使，赛事期间，他每次携带 Gucci 行李袋踏上草地球场的画面，都为品牌带来了 52.5 万美元的媒体影响力价值。据影响力分析公司 WeArisma 的报告，Gucci 以 57.13 万美元的媒体价值跻身榜单第四位。

而同为意大利网球选手的 Lorenzo Musetti，于今年七月新晋成为 Bottega Veneta 品牌大使。这位现居 ATP 单打世界排名第六的选手，堪称网坛最受瞩目的潜力新星。本届温网赛事中，他身着品牌标志性的白色 Intrecciato 编织系列皮夹克亮相球场，将运动活力与品牌的匠心工艺巧妙融合，成为赛场边一道独特的时尚风景。

同样作为顶尖选手 Iga Swiatek，在本届温网女单赛场一举斩获职业生涯首个温网冠军。她与 On 昂跑的深度合作早已为人熟知 —— 此次伴随她登顶的冠军战袍便由品牌专属定制，将运动功能性与设计巧思融入每一寸剪裁。

不仅如此，On 昂跑去年还为其量身打造了首支个人纪录片《冠军之外》，透过镜头呈现赛场之外的成长轨迹，让品牌与运动员的联结在竞技荣耀之外更添人文温度。

在观赛嘉宾方面，演员 Nicole Kidman 身穿 Brunello Cucinelli 纯白色 Monili 珠链领饰西装夹克与长裤，搭配全新“Iconic Meridian”深棕色太阳眼镜、象牙白圆缘费多拉帽及手袋观战 2025 年温布尔登网球锦标赛男单决赛。

一同出席的还有澳大利亚演员 Chris Hemsworth 身着 Dunhill 海军蓝亚麻衬衫、双褶棉质斜纹裤，搭配威士忌色编织皮革腰带、流苏乐福鞋及银色大麦纹方框太阳镜，出席于伦敦举办的 2025 温布尔登网球锦标赛男子单打决赛。

除此之外，英国演员 Marisa Abela 也出席了赛场，她携 Strathberry 酒红色 Charlotte Midi Drawstring 惊艳亮相，为其极简造型增添一抹浓郁色彩，极具时尚品味。WWD

   撰文 易辰

 责编 Yalta Du

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